Archivo de April de 2008

La publicidad en Internet sigue creciendo y evolucionando rápidamente, se adapta a las nuevas necesidades del mercado y a las diferentes realidades del marketing y promoción Online que surgen día a día.

Hace unos días conocíamos la noticia de que el IAB vaticinaba que la publicidad Online en Reino Unido superaría a la televisiva en el 2009, Reino Unido es el precursor en Europa en cuanto al marketing en Internet pero detrás de sus pasos seguiremos el resto de países europeos. Y es que la tendencia de las empresas a lanzarse por una publicidad más directa, más innovadora, más cercana a sus potenciales consumidores y en definitiva más eficiente, ya ha empezado con fuerza y no tiene marcha atrás.

Los volúmenes de inversión en publicidad Online aumentan considerablemente del mismo modo que aumenta también la complejidad de las grandes campañas de Marketing Online, las acciones de promoción en Internet para grandes clientes ahora son globales, incluyen técnicas como:

- Posicionamiento orgánico en Buscadores (SEO)
- Marketing en Buscadores mediante enlaces patrocinados (SEM)
- Marketing en Redes Sociales y Social Media Optimization (SMM / SMO)
- Acciones de Marketing Viral y Buzz en la Blogosfera
- Campañas de eMail Marketing
- Branding en grandes portales web horizontales y verticales de clasificados
…

Todo esto implica una mayor complejidad del mercado y del sector del Marketing Online, lo que obliga a un incremento en su profesionalidad y especialización de sus departamentos en las grandes agencias de Publicidad en Internet.

En los próximos días iremos viendo con más detalle varias técnicas de promoción en Internet, las cuales hay que aplicar en diferentes medidas según cuáles sean las circunstancias y objetivos de nuestros clientes.

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En Meneame ha salido publicado en portada una entrada de la wikipedia donde figuran estadísticas de utilización de navegadores en lo que llevamos de 2008 y una tabla comparativa que se remonta hasta el año 2000.

En aquel el año, Internet Explorer gozaba de una cuota de mercado del 79.09% frente a un 19.25% de Netscape Navigator. La cuota de Internet Explorar comenzó a subir llegando a su pico máximo en el 2004 con una cuota del 95.04% en detrimento de Netscape Navigator que iba cayendo poco a poco.

Es notorio que Internet Explorer ha vuelto a bajar del 80% por primera vez en 8 años lo cual demuestra una creciente de utilización de otros navegadores: Firefox, Safari, Opera.

Fuente: IExplorer baja del 80% del total de uso de navegadores, no ocurría desde el 2000

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Hace unos meses comentábamos aquí que Microsoft tenía pensado más adelante incluir una actualización en Internet Explorer para evitar al usuario tener que pulsar sobre un elemento incrustado (un flash por ejemplo).

Parece que tras la descarga de las actualizaciones automáticas de este mes, Microsoft podría haber incluido ya dicha modificación. Si esto ha sido realmente así, podríamos decir que se acabó ya el tener que pulsar para activar un control y tal vez podría acabarse también la utilización de librerías JavaScript para solventar este problema que ocurría.

Esto ocurrirá en los ordenadores de aquellos usuarios que tengan configurado la opción de descargas automáticas y tengan sus equipos actualizados.

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Como ya os comentaba hace unos días en la entrada de las Comunidades Virtuales al servicio de las empresas, los responsables de marketing online de las empresas están estudiando la forma de generar comunidad en sus sitios web, el objetivo es crear portales de empresa con información de sus productos o servicios y con capacidad para poder realizar ventas a través de ellos, y todo esto manteniendo el interés y atención de los visitantes al web.

Se persigue crear y diseñar un sitio web que sea “Sticky”, que es como se conoce a nivel internacional y que se traduce como un sitio web que sea “pegajoso” al usuario, que el visitante se encuentre cómodo y a gusto con el interface y contenidos y que visite el mayor nº de páginas dentro del portal.

El siguiente nivel es ya generar una comunidad de usuarios fieles que regresen periódicamente al portal para compartir información, crear e inter-relacionarse con otros usuarios del portal, ya sea por medio de foros, chats, alguna red social especializada o comentarios de una bitácora.

Esto es algo de lo que se ha hablado mucho en el reciente OME - 2008, comentando el gran valor que representa y genera esto para un portal comercial de empresa.

En Tanta Comunicación ya hemos trabajado en este sentido y tendencia para varios clientes, algunos ejemplos son la Knowsquare , que es una comunidad para directivos, empresarios y profesionales que está basada en la información sobre sus sectores de actividad, con análisis e informes sobre artículos y libros.

Otro ejemplo es la Comunidad tecnológica de CanalTecnia desarrollada para El Corte Inglés o la Comunidad online “Risilandia” para la marca de aperitivos Risi, el objetivo es simple y llanamente hacer los sitios corporativos más amigables e interesantes de lo que hasta hace nada había sido siempre en Internet, añadiendo diferentes servicios y complementos interactivos como Juegos, Encuestas, Foros de Discusión, Sorteos, Grupos de Usuarios, etc… que animen a nuestra audiencia y potenciales consumidores a disfrutar y a conocer nuestros sites mucho más a fondo de lo que lo habían hecho hasta ahora.

El próximo día más

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Entre los días 26 de Mayo y 1 de Junio de 2008 se van a celebrar en Londres diferentes eventos relacionados con el diseño y desarrollo Web. Uno de ellos y ya fiel a su cita es @media que en su cita de este año contará, entre otros, con Andy Clarke, Richard Ishida, John Resig y Andy Budd.

Aparte de @media, se celebrarán eventos relacionados con las redes sociales, talleres de microformatos, talleres en general sobre HTML, CSS, accesibilidad, usabilidad, etc.

Vía: London Web Week

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Las empresas cada día compiten más fuertemente por atraer tráfico hacia sus sitios web y procurar fidelizar al máximo a sus usuarios, y en esta difícil tarea ya hay un claro ganador: las Redes Sociales y Comunidades Virtuales corporativas, las cuales están empezando a arrasar.

A nadie se le escapa que con la proliferación gigantesca de Blogs y Redes de Blogs profesionales en los últimos años, las webs corporativas de empresas han visto descender bastante su tráfico web, hoy en día el volumen de portales que luchan por posicionarse en Buscadores y la competencia en los diferentes targets es enorme, por este motivo se hace más imprescindible que nunca, para las empresas que desean tener una visibilidad en Internet y poder captar clientes potenciales para sus productos y servicios, el emprender acciones de Marketing Online (SEO / SEM / SMO-SMM) y rediseñar y planificar sus sitios teniendo en cuenta las nuevas reglas que rigen la era del Web 2.0 .

El conseguir y captar tráfico para las webs de empresa es caro, por ello una vez conseguido es necesario aprovechar al máximo esa inversión y emprender estrategias para generar una comunidad fiel de usuarios recurrentes que disfruten en el site y permanezcan el mayor tiempo posible explorando páginas, creando contenidos, viendo los distintos productos y servicios que el portal le ofrezca y compartiendo esa información y comparación de opiniones con otros usuarios de la comunidad online, todo eso es lo que significa la Web 2.0 que tanto beneficio puede aportar a las webs de empresa.

En Tanta Comunicación trabajamos para ofrecer los mejores resultados Online a nuestros clientes, resultados claros, prácticos y sobre todo rentables para las empresas que han depositado su confianza en nosotros. El objetivo es claro, desarrollar servicios web usables y profesionales, dotarlos de popularidad y audiencia, y convertir todo ese tráfico de calidad que generamos, en el mayor número clientes para el portal de la empresa.

Para ello ofrecemos las técnicas de Marketing Online más innovadoras y avanzadas, y toda nuestra experiencia demostrada en proyectos de éxito anteriores, proyectos de los que os hablaré en la próxima entrada. Un saludo!

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Enrique Dans habla en Vuelve la guerra de los navegadores de una posible reapertura de la famosa “guerra de navegadores” la cual existió a finales de los 90.

Los que pudimos “vivir” parte de aquella “guerra” podemos pensar algo parecido a lo que comenta Enrique Dans. De un tiempo a esta parte parece que haya vuelto la rivalidad entre los diferentes navegadores y cada uno compite por ver cuál es mejor que otro. Es cierto que Internet Explorer sigue teniendo una importantísima cuota de mercado, incluso en su versión 6 después de la actualización que se hizo a la versión 7.

(more…)

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