Hace ya dos semanas Google implantó su nuevo motor de sugerencias “Google Instant”,y varios se han lanzado a comentar sus experiencias en base a números.
Las consecuencias al sugerir Google términos, es que las palabras claves de un único término perderán relevancia y se apostará por las compuestas de 3 a 5 términos. Google tiene ya bastante “trilladas” las keywords de un término en adwords y busca potenciar la apuesta por las medias y largas colas para subir el CPC de los anuncios.
A nivel de SEO se acabará el dominio de las visitas de mastodontes que acaparan “hoteles Madrid” y “vuelos baratos”. Seguirán los primeros, pero el volumen de visitas por ese término disminuirá.
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Inauguramos esta serie de posts con la primera pregunta. ¿Cómo llegan los usuarios a nuestro sitio?
Sin duda el objetivo primordial de todo sitio web es atraer visitas cualificadas que acaben en ventas, suscripciones, etc… y algunas como Adwords son fácilmente controlables y otras más difíciles, como el seo. Pero bueno, para eso tenemos Google Analytics, esa herramienta tan de moda que todos quieren porque da las palabras claves de acceso y es gratis.
Contenido>Páginas de destino principales>Palabras clave
En la sección de contenido tenemos principales páginas de entrada, que nos informa de donde aterrizan nuestras visitas. ¿Y para qué nos sirve?
- Para conocer las principales palabras claves de acceso para optimizar el posicionamiento de las mismas.
- Y optimizar el contenido de las mismas para disminuir la salida de usuarios (% de rebote alto). Podemos usar website optimizer.
- Definir políticas de contenido editorial para disminuir tasas de rebote.
- Identificar areas de mejora SEO para long tail no buscado o subir posiciones.
No olvidemos el % de conversión de las principales palabras claves de acceso a las landing pages. Quizás conviene más optimizar una palabra clave con 30 visitas que una con 200. Todo es cuestión de números.
Hasta aquí, un reporte muy básico pero útil para tener un poco más claras las ideas.
Saludos!!
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Ahora que está de moda la analítica web todos quieren tener un analista web en su empresa, pero claro no todas las empresas pueden permitirselo, al menos las pequeñas.
Por eso desde Tantalabs vamos a empezar una serie de posts sobre analítica web básica, empezando con la calidad del contenido.
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- Títulos de páginas únicos y precisos. Enfocándolos al long tail tenemos mas posibilidades de posicionarlos. Lo difícil puede ser descubrir dicho long tail.
- Usar etiquetas meta descriptions en las que aparezcan las palabras claves de la página en cuestión y que inciten a los usuarios a hacer clicks. Ahora con Webmaster Tools podemos conocer los CTR de nuestros títulod y saber la efectividad de los mismos.
- Utilizar palabras claves en las urls (nombre del documento) y crear una estructura de directorios sencilla, generalmente del contenido principal sobre el que cuelgan las urls.
- Consultar las urls que dan error 404 en webmaster Tools y enlzarlas a la home o la categoría correspondiente (recomendado)
- Usar texto en los enlaces del menú de navegación. Facilitarás la indexación a los buscadores. Tambien ayudan mucho a conseguir densidad de keywords y crosslinking las migas de pan.
- Usar encabezados H1 y H2 con las palabras claves a posicionar.
- Usa el robots.txt para que los buscadores no puedan indexar páginas de resultados y poder ser penalizados por contenido duplicado.
- Y configurar Google Analytics
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La mayoría de artículos, manuales o recomendaciones sobre SEO se centran en los factores OnPage de siempre.
Densidad de palabras claves, títulos, urls, encabezados, anchor texts de enlaces y las meta etiquetas keywords y description. Y todos, o la gran mayoría, se olvidan de la indexabilidad del sitio, es decir, de la facilidad de los buscadores como Google para agregar las páginas del sitio a los resultados de búsqueda.
¿Y cuáles son los factores más importantes? ¿O al menos los que no deberíamos de descuidar?
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De los primeros filtros que tiene que crear alguien que quiera tener una vision realista de sus estadísticas en Analytics es el de la exclusion de nuestras visitas.
Si lo hacemos desde una ip fija no hay ningún problema. Ponemos la ip nuestra o el rango de la red de nuestra empresa y ya está. Las visitas no se contabilizarán. Pero ¿que pasa si nuestra ip es dinámica? Cosa muy común con los provedores de hoy en día.
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La ONG Internacional Plan España ha confiado en Tanta Comunicación para la realización de diversas acciones en Internet con un objetivo claro, parar la pobreza infantil. Para ello hemos desarrollado un microsite en el que el / la usuario / a, además de poder consultar toda la informacion acerca de lo que se quiere conseguir, puede ayudar a Iker Casillas uniéndose a su mural, es sencillo, sólo hay que mandar una foto y contarle qué harías para cumplir este objetivo si fueras una ONG internacional.
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En Tanta gestionamos la reputación online de varios clientes, sobre todo empresas importantes, con lo cual los recursos que destinamos no son los mismos que los de una pequeña empresa, y no por importancia sino por cantidad. Para una pequeña empresa puede salir un comentario en un foro sobre trabajo, sobre la mala calidad de su servicio, garantías, tiempos en el servicio técnico, etc… Pero para las grandes pueden ser decenas y decenas y ya ahí la cosa se complica…
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