Las consecuencias al sugerir Google términos, es que las palabras claves de un único término perderán relevancia y se apostará por las compuestas de 3 a 5 términos. Google tiene ya bastante “trilladas” las keywords de un término en adwords y busca potenciar la apuesta por las medias y largas colas para subir el CPC de los anuncios.

A nivel de SEO se acabará el dominio de las visitas de mastodontes que acaparan “hoteles Madrid” y “vuelos baratos”. Seguirán los primeros, pero el volumen de visitas por ese término disminuirá.

La mayoría de los usuarios afinan sus búsquedas en base a los resultados de búsqueda, y si Google les sugiere ciertas búsquedas, aquellos indecisos se dejarán guiar por Google. Considero que esto es un problema aún mayor que el del CPC, ya que estos datos pueden alterar considerablemente la calidad de las visitas, tanto en % de conversión como de rebote o número de páginas vistas.

Podremos pensar que nuestro contenido no es de calidad o que algo falla sin tener bases sólidas, ya que el usuario no ha introducido la búsqueda, sino que se ha dejado llevar por una máquina.

Otro tema es el de los snippets y CTR en las SERPS. La verdad es que desconozco como contabiliza Google Webmaster Tools las impresiones de un resultado cuando van cambiando conforme escriben los usuarios, pero no creo que se pueda contabilizar como impresión, sobre todo para aquellos usuarios que miran al teclado cuando escriben. Se han saltado por el forro la usabilidad en base a su propio beneficio, el de sacar más dinero con el CPC.

De cara al SEM, y para presupuestos modestos, habrá que trabajar una lista de palabras claves negativas bastante amplias en base a búsquedas de prueba, para conocer las sugerencias. Con ello por lo menos evitaremos que nuestras impresiones se disparen, y con ella los CTRs bajos y CPC elevados.

Las grandes cuentas que busquen branding y visibilidad tendrán que comprar las palabras claves sugeridas por Instant y dejarse la pasta, en base a un mayor CPC y un mayor Coste de conversión también. Pero al fin y al cabo lo que buscan es hacer ruido.

En definitiva… Que para el SEO sería conveniente ver qué palabras nos va sugiriendo Google conforme vamos buscando las keywords que estamos compitiendo e intentar incorporarlas en los textos a posicionar (en la medida de lo posible). Y para el SEM pues las grandes cuentas a pagar más, que es lo que buscaba Google, y las pequeñitas a optimizar al máximo la lista de palabras claves negativas.

Saludos!!

Sin duda el objetivo primordial de todo sitio web es atraer visitas cualificadas que acaben en ventas, suscripciones, etc… y algunas como Adwords son fácilmente controlables y otras más difíciles, como el seo. Pero bueno, para eso tenemos Google Analytics, esa herramienta tan de moda que todos quieren porque da las palabras claves de acceso y es gratis.

Contenido>Páginas de destino principales>Palabras clave

En la sección de contenido tenemos principales páginas de entrada, que nos informa de donde aterrizan nuestras visitas. ¿Y para qué nos sirve?

• Para conocer las principales palabras claves de acceso para optimizar el posicionamiento de las mismas.
• Y optimizar el contenido de las mismas para disminuir la salida de usuarios (% de rebote alto). Podemos usar website optimizer.
• Definir políticas de contenido editorial para disminuir tasas de rebote.
• Identificar areas de mejora SEO para long tail no buscado o subir posiciones.

No olvidemos el % de conversión de las principales palabras claves de acceso a las landing pages. Quizás conviene más optimizar una palabra clave con 30 visitas que una con 200. Todo es cuestión de números.

Hasta aquí, un reporte muy básico pero útil para tener un poco más claras las ideas.

Saludos!!

Por eso desde Tantalabs vamos a empezar una serie de posts sobre analítica web básica, empezando con la calidad del contenido.

8 preguntas…

1. ¿Cómo llegan los usuarios a nuestro sitio?
2. ¿Por qué palabras clave?
3. ¿Se adaptan los contenidos a lo que busca el usuario?
4. ¿Lo leen o pasan directamente?
5. ¿Navegan por el sitio buscando más contenido?
6. ¿Qué buscan exactamente?
7. ¿Cómo podemos aprovechar esas búsquedas?
8. ¿Dónde se van?

8 respuestas…

1. Páginas de destino principales
2. Palabras claves de dichas páginas
3. Tasa de rebote
4. Tiempo en la página
5. Promedio de páginas vistas
6. Búsquedas internas
7. Palabras claves de búsquedas, páginas de búsqueda, % de abandono y refinamiento de las búsquedas.
8. Principales páginas de salida
9. Un saludo y estad pendientes!! Agregadnos a vuestras RSS

Densidad de palabras claves, títulos, urls, encabezados, anchor texts de enlaces y las meta etiquetas keywords y description. Y todos, o la gran mayoría, se olvidan de la indexabilidad del sitio, es decir, de la facilidad de los buscadores como Google para agregar las páginas del sitio a los resultados de búsqueda.

¿Y cuáles son los factores más importantes? ¿O al menos los que no deberíamos de descuidar?

1. Crear una cuenta de Webmaster Tools, Yahoo site explorer y Webmaster Central de Bing para facilitar la indexación y recopilar datos de las arañas en los distintos buscadores. Por que no solo de Google vive un sitio web.
2. Crear cuentas distintas para cada uno de los idiomas si están en subdominios disitnos. Esto nos ayudará a establecer las preferencias de buscadores según la localización e idioma.
3. Crear archivos sitemap.xml con Gcrawler para cada uno de los idiomas, si están en distintos subdominios o dominios. Si la jerarquíaa de idiomas se hace vía /carpetas/ será un poco más complicado.
4. Generar archivos robots.txt indicando a Google qué no debe de indexar y sobre todo… la ruta de los archivos sitemap.xml
5. Canonizar las urls del sitio, cosa evidente pero que muchos olvidan. Redireccionar de tantacom.com a www.tantacom.com
6. Ver los errores 404 de rastreo de los bots de Google e intentar solucionar los enlaces rotos del sitio. Si la página ya no existe, ni esa ni otra alternativa, deberemos de solicitar la exclusión a Google de las SERPS. Si la página existe pero con otro nombre se redireccionará la que da error a la actual.
7. Descargar en un Excel los títulos duplicados y las meta descripciones duplicadas y sustituirlas por otras más desciptivas y únicas. A los buscadores no les gusta nada las descripciones y títulos duplicados.
8. Instalar Page Speed y empezar a probar las sugerencias para mejorar el rendimiento del sitio y disminuir los tiempos de carga. Para Google un tiempo de carga elevado es una mala experiencia para el usuario.
9. Añadir un mapa web del sitio visible por los usuarios y lo más cerca posible del </head> y el H1. Que sea de lo primero que visitan los bots.
10. No encapsular enlaces en etiquetas <javascript> ni en flash, ya que los buscadores no interpretan estos lenguajes y no seguirán los enlaces. Si no hay más remedio… intentar que se enlace a dichas páginas desde otros sitios.

Hasta la próxima!!

Si lo hacemos desde una ip fija no hay ningún problema. Ponemos la ip nuestra o el rango de la red de nuestra empresa y ya está. Las visitas no se contabilizarán. Pero ¿que pasa si nuestra ip es dinámica? Cosa muy común con los provedores de hoy en día.

Pues como se dice en Sevilla… Hay que hacer un apañito. La idea es muy fácil y no tiene complicación ninguna.

La variable _setVar() nos permite etiquetar a usuarios cuando visitan una determinada página con dicha variable en el código tracking de la misma. Después, tras habernos etiquetados nosotros mismos como “visitas internas” configuraremos un filtro que nos excluya de los datos.

Tenemos que crear una página aislada del mundo. Sin enlaces ni accesibles por los buscadores y colocar el siguiente código con la variable _setVar().

<script type=”text/javascript”>


var pageTracker = _gat._getTracker(”UA-12345-1″);


pageTracker._initData();


pageTracker._trackPageview();


pageTracker._setVar(”IpDinamica”);


</script>

Cuando visitamos esta página, Google Analytics deja una cookie __utmv en nuestro ordenador que nos identifica como tipo de usuario “IpDinamica”. Esta cookie dura 2 años.

Ahora ya estamos etiquetados por Analytics, y como la cookie se guarda en el ordenador da igual que tengamos ip dinámica. Siempre que veamos nuestras estadísticas desde ese ordenador y con ese navegador no habrá problema. Además como la página está aislada y nadie puede acceder sabemos que somos nosotros.

Pues bueno, sólo nos queda crear otro filtro que excluya las visitas del segmento “IpDinamica” de nuestro sitio. Así tendremos ya las visitas reales.

Una vez que hayamos echo este proceso podemos borrar la página “aislada” si queremos.

Espero que os haya sido de ayuda!!

Para potenciar la captacion de tráfico hacia el micro y conseguir que el mayor número posible de personas se unan a esta iniciativa, hemos planteado:

• Como punto de partida: Un micro 100% optimizado para buscadores.
• Como acciones de captación y afinidad: SEO Onpage (arriba mencionado) + Una acción de relaciones públicas con bloggers + Una campaña de adwords en Google y en Facebook + Eventos en Tuenti.
• Por supuesto, un seguimiento exhaustivo de la efectividad de cada una de las acciones.

La acción está en marcha, os invitamos a que la conozcáis en www.pararlapobreza.org.

Esperamos vuestros comentarios… Muchas gracias por vuestro tiempo!!!!!

Así que voy a dejar unos trucos para gestionar nuestra reputación online, o lo que es lo mismo, bajar los resultados a la segunda página, esa que nadie visita.

Modo ético-. Ya que queremos hacer las cosas bien tenemos que subir todas los resultados que están por debajo de la crítica a nuestra empresa. Generalmente tendrá pagerank 0 pero estará por encima de resultados con pagerank 1 o 2. ¿Por qué? Pues porque estará en la portada de alguna web con alto PageRank y lo heredará, así que lo primero que deberemos de hacer es comentar en otros posts o empresas para bajar ese resultado y sacarlo fuera de la home.

Una vez que la hayamos tirado no podemos quedarnos tranquilos. Alguien puede volver a escribir sobre nosotros y aparecer de nuevo el post ahí arriba. Por eso intentaremos subir como podamos las otras posiciones. Lo ideal es enlazar con la keyword de búsqueda, que generalmente será el nombre de nuestra empresa y favorecer que suban posiciones, ya que tendrán un enlace más que el resultado que nos afecta.

Como muchos sabréis no todos los resultados valen como votos para buscadores, están los llamados nofollow, que son los que Google no tiene en cuenta y los dofollow, que si que los tiene. Aunque la mayoría de sitios donde se pueden insertar enlaces son nofollow existen algunos dofollow con los que atacaremos al enemigo. Aquí os dejo algunas.

• del.icio.us
• dir.eccion.es
• planetaki.com
• friendfeed.com
• netvibes.com
• www.finclu.com
• www.blogmemes.com
• sabros.us

Por último y si tenéis un blog podéis enlazarlo con estos sitios y entre ellos, reforzando sus posiciones y llegando a colar alguno de estos agregadotes entre las primeras posiciones.

Método poco ético-. Ummm…. Voy a preguntar si se puede. Espero que os haya servido y recordad que son consejos para pequeñas empresas que tienen pocos casos de estos.

Saludos!!