Una de las métricas estándar por excelencia tanto en Analytics como en cualquier herramienta de analítica web es el Bounce rate o tasa de rebote.
La tasa de rebote es el % de visitas que llegan a tu web y se van sin más, sin visitar otra página ni clickar en ningún sitio.
Una tasa elevada nos dice que el sitio no se ajusta a las expectativas del usuario, ya sea por el contenido, diseño u otros factores. Vamos a ver algunas maneras de solucionarlo en nuestro blog.
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La ONG Internacional Plan España ha confiado en Tanta Comunicación para la realización de diversas acciones en Internet con un objetivo claro, parar la pobreza infantil. Para ello hemos desarrollado un microsite en el que el / la usuario / a, además de poder consultar toda la informacion acerca de lo que se quiere conseguir, puede ayudar a Iker Casillas uniéndose a su mural, es sencillo, sólo hay que mandar una foto y contarle qué harías para cumplir este objetivo si fueras una ONG internacional.
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El pasado 28 de Marzo, en Tanta tuvimos la oportunidad de compartir una agradable charla con César Martín de Alzado.org en la que César nos refrescó conocimiento y en la que tuvimos la oportunidad de intercambiar experiencias.
En Tanta nos tomamos muy en serio el SEO y tanto el equipo de consultoría como el de desarrollo deben de conocer bien como hacer las cosas de cara a que los usuarios encuentren la información contenida en los desarrollos que realizamos.
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Está claro que los 2 han de ser complementarios. El SEO (Search Engine Optimization) debe ser utilizado en todo caso, salvo campañas de muy corta duración, en ese caso el SEM (Search Engine Marketing) nos permite darnos a conocer en muy poco tiempo aunque, evidentemente, un buen trabajo de SEM también requiere de tiempo de optimización. A largo plazo desde luego el SEO tiene claras ventajas, etre ellas:
1) Menor Coste. No hay un coste derivado de la puja por la adquisición de palabras clave, si un coste humano de análisis y optimización de las páginas, tanto a nivel técnico como semántico, así como una labor de contenidos de tal forma que se preparen todos los contenidos desde el punto de vista del usuario que desea consumir nuestra información, productos o servicios. El caso es que a largo plazo este coste es menor que el necesario en SEM.
2) Mejor ROI. El retorno de la inversión es considerablemente mejor en SEO que en SEM, a pesar del coste humano antes mencionado, con una correcta labor de análisis y optimización conseguiremos indexar muchas páginas y contenidos y por tanto, conseguiremos posicionar muchas palabras clave tanto palabras por las que pujaríamos en SEM como otras palabras “menores” que sumadas también nos darán unas buenas cotas de tráfico desde distintos buscadores, además mientras en click está bajando en las campañas de enlaces patrocinados, el click en los resultados de búsqueda se incrementa. Además en SEO evitamos ciertos problemas existentes con el SEM como el Click Fraud.
3) Perdurabilidad. Si bien la actividad de SEO ha de ser constante, es cierto que las labores de mantener posiciones son relativamente menos costosas que las de ganarlas y por lo tanto los esfuerzos hechos en un inicio nos durarán mucho tiempo siempre y cuando hagamos labores de mantenimiento de posiciones y de actuación en el caso de pérdida de posiciones.
El SEM no deja de ser una actividad complementaria que debemos hacer en casos como lanzamientos, campañas cortas y para aquellas palabras para las que nos esté costando coger posición vía SEO.
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Partiendo del hecho que sigue siendo recomendable habilitar enlaces estáticos en nuestra página que nos permitan saltar entre contenidos en Flash sobre todo en el caso de los menús de navegación, hace ya algún tiempo que Google está indexando ficheros .swf (basta con hacer una búsqueda de estos ficheros en el buscador: filetype:swf).
La pregunta es: ¿consigue la araña de Google acceder a la información del fichero .swf? Respuesta rápida: Sí.
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